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分众传媒到底动了谁的奶酪

发布时间:2021-01-20 19:16:33 阅读: 来源:开袋机厂家

3月15日晚上,对分众传媒来说,无异于发生了一次天大的灾难。CCTV把“垃圾短信”这个“屎盆子”扣到了分众无线的头上。借助媒体的力量,分众成了中国最大的“垃圾短信”源头和生产基地,我们不禁要问,CCTV为什么要拿分众无线开刀?分众传媒究竟动了谁的奶酪?

这个事件的利益攸关方有四方,首先是手机用户,其次是分众无线、中央电视台和移动运营商。

手机用户对垃圾短信的频繁骚扰无疑是深恶痛绝的,对自己的个人信息被分众掌握更是义愤填膺。这里有一个问题,就是“短信广告”是不是等同于“垃圾短信”? 无疑,中国的无线广告市场正处于起步的初期,监管和运营尚处于缺乏法规和经验,由于短信广告定位模糊并缺失相关规定,而使其处于民有怨声、行业混乱的状态,这其实也是正常的。任何新生市场都有个从早期混乱到规范完善的过程。

分众无线作为国内最大的无线广告运营商,无疑是在时代大潮的第一个吃螃蟹者。把手机用户的信息资料进行统计分析,分类分群,然后有针对性的给相关的手机用户提供短信广告,应该说是很好的技术和创意,符合未来的发展趋势和潮流,分众拥有20余万企业广告客户就是明证。从这一点上说,“短信广告”和“垃圾短信”应该说不是一个概念。分众在技术创新和市场创新方面确实也为中国手机广告做出了贡献。

但是,分众的错误就在于走的太快太急了。在发展战略上,分众传媒用资本并购手段在楼宇广告、户外广告、互联网广告、和无线广告等领域全线出击,四面树敌,妄想一统广告这个江湖。全然不顾还有中字头超大型企业也想继续占有和瓜分这一巨大的市场的事实,忽略了中国目前是社会主义特色的市场经济的生态环境。

CCTV作为中国最早的广告市场进入者和最大的广告市场占有者,无疑是广告市场的龙头老大。并且也把无线广告列为今后的发展重点。分众传媒这个不知深浅的年轻强势闯入者,携技术、手段和模式的先进,以广告效果好,针对性强、价格低的优势在中国广告市场上开讲拓土,一路披荆斩棘,所向披靡。其所作所为,无疑,给这些老牌的传统广告市场占有者造成了巨大威胁。

CCTV凭借强大的影响力,混淆了“短信广告“和“垃圾广告”的概念,利用手机用户对垃圾短信的痛恨心理,利用315这个特殊的晚会和政府的公权力,给分众传媒以沉重的打击。就像一位坛友形容的那样 “我是老大,和我玩,你丫还嫩”,于是分众就被扒了裤子了,屎盆子也被扣到了头上。

移动运营商的心里是幸灾乐祸的。一方面,从短期上看,分众无线等无线广告运营商给自己的网络带来了巨大的流量和收益,帮助自己完成任务和指标,这一点上移动运营商是欢迎的。另一方面,传统通话业务受到新型网络的免费通话威胁,中国移动等传统移动运营商也在寻找未来的生存发展空间。无线广告无疑是移动运营商最重要的市场之一。从这一点上看,灭掉分众无线这一不受自己控制并且是未来强有力的市场竞争者,无疑是和CCTV站在同一个立场上的。这一点从很多人在3月14号晚上收到了来自10086的短信,提示大家收看CCTV的3.15晚会,说可以了解垃圾短信的内幕可见移动的想法。

有道是“熙熙攘攘皆为利”,“木秀于林,风必摧之”,3.15分众无线事件,给我们这些无线领域的从业者带来了许多值得思考的东西。相信中国无线广告市场的前景是无线美好的,相信在不远的将来,在政府监管、政策制订,产业链结构。有序竞争等方面能有一个长足的进步。

现实是残酷的,未来是美好的。相信分众会在遭受这次重大打击之后,认清形势,知己知彼,不要把老虎当成病猫,摆正自己在广告市场的位置,及时调整自己的发展战略,务实低调,实现和手机用户、传统广告运营商、移动运营商的共赢。

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